A marca que assina todas as outras.
Por trás de marcas fortes no campo e na obra, a holding ainda falava pouco em nome próprio.
As Empresas Brasif reúnem negócios de setores tão diferentes quanto máquinas, agro, açúcar e álcool, moda e hotelaria, além de um portfólio de investimentos. Durante muito tempo, a comunicação aconteceu dentro de cada empresa, e a holding pouco aparecia. O desafio era apresentar um grupo sério, de grande porte e com mais de seis décadas de história, e ao mesmo tempo moderno e alinhado aos seus valores. Em 2025, os 60 anos dariam a chance de contar essa história dentro e fora de casa.
Primeiro, a holding ganhou um endereço e regras para se apresentar.
O site foi uma das primeiras grandes entregas para a holding: conduzi a pesquisa de referências, o briefing, a escolha do fornecedor e cada etapa de aprovação com a diretoria. Ele reúne a história, a linha do tempo, as empresas e o portfólio de investimentos, como um guarda-chuva para todas as marcas. Na mesma linha, criei o manual de identidade com as regras de uso da marca, os modelos de material e a apresentação institucional. Depois do lançamento, segui responsável pelas atualizações do site a cada nova comunicação do grupo.
O passado nos inspira, o futuro nos move.
A assinatura dos 60 anos nasceu de um briefing que passei à agência junto com a minha gestora. A partir dela, criei o key visual e conduzi os desdobramentos, desenhando parte das peças e orientando a criação das demais. A campanha ocupou o LinkedIn da holding e as redes das empresas do grupo, com destaque para a Brasif Máquinas, uma das mais antigas, e trouxe depoimentos de colaboradores de longa data. Uma campanha de brand awareness manteve a mensagem no ar por alguns meses.
Uma vida inteira na Brasif, contada de norte a sul do país.
O filme publicitário percorre a linha do tempo do grupo na voz de um personagem que passou a vida inteira na empresa, inspirado nos muitos colaboradores com mais de 30 anos de casa. Coordenei o projeto da contratação da produtora à aprovação final com diretoria e acionistas, passando por briefing, roteiro e gravações. No lançamento, o filme ganhou uma página própria no site do grupo, ao lado da história dos 60 anos.
Do passado ao futuro, em um corredor de quase 14 metros.
Os 60 anos ganharam uma gala no Gávea Golf Club, no Rio de Janeiro, para diretoria, acionistas e parceiros. Criei as artes da decoração: um painel de quase 14 metros que conduzia os convidados do passado ao futuro da Brasif e totens iluminados com as marcas da holding.
A festa chegou a cada colaborador, em todas as empresas do grupo.
Para celebrar com quem construiu essa história, desenvolvi um kit distribuído pela empresa a todos os colaboradores de todas as empresas do grupo: foram mais de 4 mil brindes entregues. Dentro, produtos e vouchers das próprias marcas da holding, em uma caixa que agradecia a cada um por fazer parte desse legado.
Uma holding com imagem à altura da própria história.
O grupo passou a se apresentar com site, identidade e materiais próprios, coerentes com o porte das empresas que reúne. Os 60 anos levaram essa imagem a colaboradores, acionistas, parceiros e ao público nas redes. Debaixo dela, cada empresa seguiu com a própria voz.